Wie is Gen Z en welke gebeurtenissen hebben hen gevormd?

Student en Gen Z

Met een community van 500.000 leden is Student hét grootste platform voor studenten en young professionals in België.

Al meer dan tien jaar verdiepen wij ons in Generatie Z om hun gedrag, eigenschappen en gewoontes beter te begrijpen. Deze kennis heeft ons geholpen om honderden gerichte communicatie- en digitale marketingcampagnes op te zetten. Daarnaast organiseren we regelmatig conferenties om adverteerders en werkgevers te helpen effectief in te spelen op deze generatie.

Maar laten we beginnen met de basics: wie is wie?

Momenteel zijn er drie generaties actief op de arbeidsmarkt (vier als we de babyboomers meetellen, waarvan de meesten inmiddels met pensioen zijn):

• Generatie X: Geboren tussen 1961 en 1979.
• Generatie Y of Millennials: Geboren tussen 1980 en 1996.
• Generatie Z: Geboren tussen 1997 en 2010, goed voor een populatie van 2,5 miljard mensen (32% van de wereldbevolking). Binnen twee jaar zal deze generatie 27% van de werkenden in de OESO-landen vertegenwoordigen (bron: Pew Research Center).

Eigenschappen van Gen Z

Gen Z omvat jongeren van 13 tot 26 jaar. Het is niet alleen de grootste en meest diverse generatie, maar ook de meest hoogopgeleide, waarbij 60% hoger onderwijs volgt (bron: Deloitte). Gen Z is de eerste échte mobiele en social-native generatie, opgegroeid met sociale media.

Wat Gen Z uniek maakt, is hun vermogen om grote uitdagingen aan te gaan en bestaande normen ter discussie te stellen. Maar wat drijft deze generatie echt? Hoe verschillen ze van eerdere generaties? Wat motiveert hen, en hoe gedragen ze zich?

Welke context heeft Gen Z beïnvloed tot wie ze zijn?

Een wereld vol wantrouwen

Gen Z is opgegroeid in een wereld van #MeToo, Black Lives Matter, fake nieuws, datalekken, greenwashing, online haat en politiegeweld. Deze gebeurtenissen hebben hun vertrouwen in instituten en politiek sterk aangetast.

Also read: Employer Branding: successtrategieën voor jouw bedrijf

Financiële onzekerheid

De wereldwijde economische crisis heeft Gen Z bewust gemaakt van financiële kwetsbaarheid. flexwerk en de "gig economie" hebben hun kijk op werk en inkomen beïnvloed. Veel studenten combineren hun studie met een studentenjob, wat hen vroeg volwassen maakt op financieel vlak. Toch maakt 75% zich zorgen over hun financiële toekomst (bron: McKinsey & Company).

Technologische revolutie

Technologie en communicatie evolueren razendsnel. Gen Z is geboren in het digitale tijdperk: 9 op de 10 jongeren heeft toegang tot internet en spendeert gemiddeld 4 uur per dag op sociale media (bron: Statista). Smartphones en de constante toegang tot informatie hebben hun manier van communiceren, leren en denken drastisch veranderd.

De impact van Covid-19

De pandemie heeft een blijvende indruk achtergelaten. Lockdowns, schoolsluitingen en geannuleerde activiteiten zorgden voor sociale isolatie. Online onderwijs heeft hun leerervaring fundamenteel veranderd.

De klimaatcrisis

De klimaatbewustheid is diep geworteld bij Gen Z. De zichtbare gevolgen van klimaatverandering en de sombere toekomstvooruitzichten hebben een gevoel van eco-angst veroorzaakt. Maar het is juist deze generatie die de samenleving mobiliseert om actie te ondernemen. 76% van Gen Z ziet klimaatverandering als een van de grootste wereldproblemen (bron: World Economic Forum).

Kort samengevat

Gen Z is sterk beïnvloed door een unieke mix van technologische, sociale, economische en culturele factoren. Deze generatie heeft een unieke kijk op de wereld, waarden en gedragingen die de uitdagingen en kansen van hun tijd weerspiegelen. Bij Student blijven we deze dynamische generatie verkennen en begrijpen, zodat we hen optimaal kunnen ondersteunen en engageren.