Maak kennis met Gen Z en de context die deze generatie gevormd heeft

Student.be en Gen Z

Met een community van 500.000 leden is Student.be het grootste platform voor studenten en young professionals in België.

Al meer dan tien jaar doen we onderzoek naar Gen Z om het consumentengedrag, karakteristieken en gewoonten van deze generatie beter te begrijpen. Dit heeft ons in staat gesteld om honderden gerichte communicatie- en digitale marketingcampagnes te lanceren. We geven ook regelmatig conferenties om adverteerders en werkgevers te helpen beter met deze generatie om te gaan.

Maar eerst een beetje cijfers. Wie is wie?

Er bestaan momenteel drie generaties naast elkaar op de arbeidsmarkt (vier als je de babyboomers meetelt, waarvan de meesten nu met pensioen zijn):

Generatie X: geboren tussen 1961 en 1979.

Generatie Y of Millenials: geboren tussen 1980 en 1996.

Generatie Z: geboren tussen 1997 en 2010, met een demografie van 2,5 miljard mensen (32% van de wereldbevolking). Over twee jaar zal deze generatie 27% van de werknemers in de OESO-landen uitmaken (bron: Pew Research Center).

Karakteristieken van Gen Z

De term Gen Z verwijst naar mensen die momenteel tussen 13 en 26 jaar oud zijn. Deze generatie is niet alleen de grootste en meest diverse, ze zal ook de hoogst opgeleide zijn, omdat 60 % van deze groep hoger onderwijs volgt (bron: Deloitte). Gen Z is de eerste echt mobiele en sociaal-native generatie, ze zijn namelijk opgegroeid in een wereld met social media.

Deze generatie onderscheidt zich door haar vermogen om grote problemen aan te pakken en gevestigde normen uit te dagen. Maar wie zijn ze eigenlijk? Hoe verschilt ze van vorige generaties? Wat zijn hun motivaties, ideeën en gedrag?

De context die Gen Z heeft gevormd

Minder vertrouwen in de wereld

Gen Z is opgegroeid in een wereld die wordt gekenmerkt door de #MeToo- en Black Lives Matter-bewegingen, nepnieuws, datalekken, greenwashing, online laster en politiegeweld. Deze gebeurtenissen hebben het vertrouwen van deze generatie in instellingen en politici aanzienlijk aangetast.

Financiële zorgen

De wereldwijde economische crisis heeft jonge Gen Z-ers scherp bewust gemaakt van financiële risico's. Jobonzekerheid en de normalisering van de diensteneconomie hebben hun perceptie van de economie beïnvloed. Een derde van de studenten werkt parttime terwijl ze verder studeren, waardoor ze al vroeg volwassen en financieel zelfstandig zijn. Drie op de vier jongeren zeggen dat ze zich zorgen maken over hun financiële toekomst (bron: McKinsey & Company).

Lees ook: De strijd voor de democratie begint in het klaslokaal

Ongekende technologische groei

Technologische innovaties en communicatiemiddelen zijn exponentieel geëvolueerd. Gen Z is opgegroeid in het digitale tijdperk, met 9 van de 10 jongeren die toegang hebben tot het internet en gemiddeld 4 uur per dag doorbrengen op sociale netwerken (bron: Statista). Smartphones en directe toegang tot informatie hebben de manier waarop ze communiceren, leren en de wereld zien ingrijpend beïnvloed.

Covid-19

De Covid-19 pandemie had een grote impact op deze generatie. Opsluiting, sluiting van scholen en afgelaste activiteiten hebben deze jongeren in een heftig sociaal isolement gedompeld. Afstandsonderwijs heeft ook zijn stempel gedrukt op hun opleiding.

De klimaatcrisis

Klimaatbewustzijn is alomtegenwoordig onder Gen Z. De zichtbare effecten van de opwarming van de aarde en de sombere vooruitzichten voor de planeet hebben geleid tot een wijdverspreide eco-angst. Het is deze generatie die het voortouw heeft genomen in het aansporen van de samenleving om iets aan deze crisis te doen. 76% van Gen Z beschouwt klimaatverandering als een van 's werelds grootste problemen (bron: World Economic Forum).

In een notendop

Gen Z is gevormd door een unieke combinatie van technologische, sociale, economische en culturele factoren. Deze generatie heeft een eigen wereldbeeld, waarden, attitudes en gedrag, die de uitdagingen en kansen van hun tijd weerspiegelen. Student.be blijft deze dynamiek onderzoeken en uitleggen om deze veelbelovende generatie beter van dienst te kunnen zijn.

Bronnen

Pew Research Center : The concerns and challenges of Generation Z

McKinsey & Company : True Gen: Generation Z and its implications for companies

Deloitte : Global Millennial Survey 2021

Statista : Gen Z: Latest market trends, insights and statistics

World Economic Forum : Here's everything you need to know about Generation Z