Snapchat, Twitch, Discord : si vous n’y êtes pas, les jeunes ne vous connaissent pas !

Les temps ont changé, et les canaux de communication traditionnels ne suffisent plus pour atteindre les talents de la nouvelle génération.

Si votre entreprise s’en tient encore à LinkedIn et aux campagnes d’e-mails, vous passez probablement à côté d’une grande partie de la Gen Z. Car là où ces jeunes se trouvent, ce n’est pas forcément sur vos plateformes habituelles, mais sur Snapchat, Twitch, et Discord. Des noms qui peuvent sembler anecdotiques ou réservés au divertissement, mais qui sont en réalité des incontournables pour toucher efficacement les jeunes talents.

Ne pas être présent sur ces plateformes, c’est comme ne pas exister pour eux. Et si vous souhaitez réellement capter leur attention, il est temps de moderniser vos pratiques.

Pourquoi ces plateformes sont incontournables ?

La génération Z ne consomme pas l’information comme les générations précédentes. Pour elle, les médias classiques et les réseaux sociaux "corporate" comme LinkedIn sont souvent perçus comme trop formels, déconnectés, ou simplement ennuyeux. Ce qu’elle recherche, c’est l’interactivité, l’authenticité, et des formats dynamiques qui captent immédiatement l’attention.

Snapchat, par exemple, est apprécié pour sa spontanéité et son côté éphémère. Les stories et les snaps permettent de raconter une histoire de manière rapide, visuelle, et engageante. Twitch, de son côté, est devenu bien plus qu’une plateforme de streaming pour gamers : c’est un espace de communauté où les interactions en direct créent un sentiment de proximité. Enfin, Discord, souvent vu comme un simple outil de chat pour les joueurs, s’impose aujourd’hui comme une plateforme polyvalente où se forment des communautés autour de centres d’intérêt variés.

Les jeunes talents sont présents sur ces plateformes non seulement pour se divertir, mais aussi pour s’informer, échanger, et découvrir des marques qui résonnent avec leurs valeurs.

L’authenticité avant tout

Pour capter l’attention sur Snapchat, Twitch ou Discord, oubliez les campagnes publicitaires trop formatées. Ces plateformes valorisent l’authenticité et la proximité. Les jeunes ne veulent pas de contenu qui sonne faux ou trop "corporate". Ils cherchent des marques qui s’adressent à eux de manière sincère, en utilisant leur langage et leurs codes.

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Sur Twitch, par exemple, certaines entreprises diffusent des événements en direct, comme des sessions de questions-réponses avec leurs équipes ou des présentations métiers. Cette approche permet d’humaniser la marque et de créer une connexion réelle avec le public. Sur Discord, il est possible de créer des serveurs dédiés où les jeunes peuvent échanger directement avec des représentants de l’entreprise, poser leurs questions, et même participer à des discussions exclusives.

Ne pas être là, c’est laisser la place à vos concurrents

Si vous n’investissez pas ces plateformes, d’autres le feront à votre place. Et les jeunes talents, eux, iront naturellement vers les entreprises qui savent parler leur langage. Être absent de Snapchat, Twitch ou Discord, c’est risquer de passer pour une entreprise vieillissante, déconnectée des nouvelles attentes.

Prenons l’exemple de marques qui ont su exploiter ces canaux à leur avantage. Adidas, par exemple, utilise Snapchat pour partager des coulisses, des interviews et des campagnes spéciales en avant-première. Des entreprises technologiques, comme Intel, ont investi Twitch pour présenter leurs innovations tout en interagissant en temps réel avec un public jeune et curieux. Ces initiatives ne se contentent pas de promouvoir des produits ou services : elles bâtissent une relation durable avec les jeunes générations.

Les trois erreurs à éviter

1. Ignorer les codes de la plateforme. Publier sur Twitch ou Snapchat comme vous le feriez sur LinkedIn est une erreur. Ces plateformes ont leurs propres règles : misez sur la créativité et l’interaction.
2. Ne pas interagir. La force de ces outils réside dans l’échange. Si vous ne prenez pas le temps de répondre aux messages ou de créer des conversations, vous perdez une opportunité précieuse.
3. Faire de la pub déguisée. Les jeunes repèrent immédiatement les tentatives de marketing peu sincères. Proposez du contenu authentique et apportez de la valeur à leur expérience.

Comment se lancer ?

Entrer sur Snapchat, Twitch ou Discord ne signifie pas déployer des moyens colossaux. Cela demande avant tout une compréhension des attentes et une capacité à expérimenter. Commencez par observer ce que d’autres entreprises font sur ces plateformes. Créez du contenu adapté, testez différents formats, et ajustez votre approche en fonction des retours. N’hésitez pas à impliquer des collaborateurs jeunes ou à travailler avec des créateurs de contenu déjà actifs sur ces espaces.

Soyez là où ils sont, aujourd’hui et demain

Snapchat, Twitch, Discord : ces plateformes ne sont pas des gadgets ou des tendances passagères. Elles redéfinissent la manière dont les entreprises interagissent avec les jeunes générations. Les ignorer, c’est prendre le risque de passer à côté d’une opportunité majeure pour votre marque employeur.

Chez Student, nous comprenons l’importance de parler aux jeunes là où ils se trouvent. Avec plus de 500 000 talents dans notre base de données, nous savons exactement comment capter leur attention et les engager. Prêt.e à moderniser votre approche ? Découvrez nos solutions pour attirer et fidéliser la nouvelle génération en visitant notre page employeurs. Soyez là où ils sont, et transformez votre entreprise dès maintenant.