Un copywriter, c’est quoi ?

Tu aimes écrire et tu aimerais en faire ton métier ? Tu as suivi des cours de marketing et aimerais mettre tes compétences à profit dans ce domaine ? As-tu déjà entendu parler du travail de copywriter ? De nos jours, ce genre de rédacteur 2.0 est de plus en plus recherché sur le marché de l’emploi.

Un copywriter est un rédacteur un peu particulier. En effet, le copywriter utilise sa plume (ou plutôt son clavier, de nos jours !) pour écrire des textes d’ordre publicitaire. Il peut s’agit de simple slogan, que tu peux lire sur un une publicité dans le métro, comme d’un catalogue ou d’une brochure publicitaire. De nos jours, les copywriters sont surtout présents sur le Web. Ils y écrivent des articles de blogs, des messages d’actualité, des textes pour le site d’entreprises,…

En général, les messages publicitaires rédigés par les copywriters ont un but bien spécifique défini par les clients concernés. Ils peuvent avoir pour mission d’écrire plusieurs textes dans le cadre d’une campagne publicitaire d’une entreprise, écrire une brochure informative pour les pouvoirs publics, rédiger le site internet d’un indépendant. Les possibilités sont quasiment infinies !

Les copywriters qui gèrent du contenu Web s'attachent souvent à créer du contenu pour multiplier les vues sur le site pour lequel ils travaillent et lui permettre d’obtenir un bon classement sur les moteurs de recherches comme Google. De nombreux copywriters deviennent de véritables spécialistes du référencement : ils construisent un texte de manière à ce qu’il soit bien référencé sur les moteurs de recherche. Dans les agences de publicité, le rôle des copywriters est généralement un peu plus large : ils contribuent au processus de création, souvent en collaboration avec des spécialistes techniques tels que des graphistes.

Notons aussi que, au sein de la « communauté » des copywriters, une distinction est généralement faite entre le "short copy" et le "long copy". Le premier s’attache à écrire des textes (très) courts comme des slogans ou des petits textes publicitaires. Le second va plutôt rédiger des textes plus détaillés comme des brochures, des entretiens ou encore des rapports annuels.

Où travaillent les copywriters ?

Bonne nouvelle ! On retrouve des copywriters dans de nombreux domaines. Certains copywriters travaillent d’ailleurs en freelance pour de petites ou moyennes entreprises qui cherchent quelqu’un pour écrire du contenu sur leur site, des newsletters, des campagnes de mailings, des fiches produits, etc. Tu peux également être engagé en tant que copywriter par une agence de publicité, de communications ou par des médias. Les grandes entreprises engagent aussi souvent des copywriters. Dans ce cas, ils travaillent en collaboration avec des spécialistes marketing, la cellule de communication, les gestionnaires de contenu, les concepteurs visuels, etc.

Bekijk ook onze lijst van startersjobs!

Comment devenir copywriter ?

Il n’existe pas de formation spécifique au métier de copywriter. Il s’agit surtout de faire preuve de créativité et d’être capable d’écrire des textes accrocheurs et, bien sûr, aimer la rédaction ! En général, les personnes qui se lancent dans ce métier ont suivi des cours de communication et/ou de marketing. Souvent, savoir maitriser une ou plusieurs langues étrangères peut aussi d’avérer bien utile.

Relevons plusieurs parcours d’études qui peuvent être formateurs pour un futur copywriter :

• Des études en communication
• Des études de journalisme
• Des études de langues et lettres
• Des études orientées marketing

Tu es un jeune diplômé à la recherche d’un premier emploi ? Alors tu es au bon endroit ! N’hésite pas à consulter les offres d’emplois disponibles sur notre site !