Wat houdt een job als web analyst in?

Elke organisatie met een website kan een web analyst gebruiken. Ze observeren bezoekersdata en -gedrag. Op basis hiervan maken ze aanbevelingen om te optimaliseren. Maar wat houdt zo’n job nu in? Hoe ziet hun takenpakket er uit? Ontdek het hier!

Wat is een web analyst?

Web analysts pluizen voortdurend uit waarom de bezoekers van een website of webshop een bepaald gedrag vertonen. Vervolgens maak ze een analyse of rapportering op en gaan ze samen met de klant op zoek naar een oplossing. Ze adviseren de klant over hun website, maar ook over andere marketinginstrumenten, bijvoorbeeld: SEO (search engine optimization), SEA (search engine advertising), social media of e-mailmarketing.

Het is dus belangrijk dat web analysts the bigger picture in de gaten houden en hun bevindingen kunnen presenteren en beargumenteren. Alleen de data weergeven is niet voldoende, de focus ligt op wat men ermee zal doen.

Wat zijn de taken van een web analyst?

·     Doelen en KPI’s (key performance indicators) definiëren van de klant

·     Het gebruik van de website observeren en analyseren in een analytics tool

·     Aan de hand van die observaties doen ze aanbevelingen (met de KPI’s in het achterhoofd)

·     Dashboards opstellen zodat de klant real time kan meevolgen

·     Inzichten geven op vlak van social media, zoekmachinemarketing en e-mailmarketing

Lees ook: De beste traineeships in 2026 🚀

·     Nieuwe landingspagina’s ontwikkelen en bestaande optimaliseren

·     Testen uitvoeren: a/b tests, funnel analyse, multi-variatietests, …

·     Rapporteringen opmaken

Wat zijn de vereiste skills van een web analyst?

Een web analyst heeft meestal een diploma marketing, communicatiewetenschappen, IT of economie. Ze hebben een analytische mindset en zien door de tonnen data bepaalde verbanden of oorzaken. Verder denken ze ook in termen van ‘oplossingen’ in plaats van ‘problemen’.

Kennis van analytics tools en online marketingtools is essentieel, bijvoorbeeld Google Analytics of Adobe Analytics. Verder moeten ze op de hoogte zijn van hoe andere aspecten van digital marketing in elkaar zitten, bijvoorbeeld SEA, SEO, e-mailmarketing en social media.

Waar werkt een web analyst? 

Elk bedrijf met een website of webshop kan een web analyst gebruiken. Er is echter niet altijd genoeg budget om iemand vast aan te nemen, vandaar dat web analysts vaak freelance aan de slag gaan. Ze kunnen ook in een agency werken, dan moeten ze bij externe klanten werken. Indien ze toch in het bedrijf zelf werken, dan worden ze meestal tewerkgesteld op de strategie- of marketingafdeling van dat bedrijf. Web analysts werken vaak samen met database marketeers, UX designers, content managers en online marketeers.

Op zoek naar een job? Raadpleeg de website van Student.be voor de meest recente vacatures en wie weet ontdek je je droomjob. Veel succes!