Si votre entreprise n’agit pas pour le climat, la Gen Z ne vous rejoindra pas

La nouvelle génération ne se contente plus de simples engagements, elle veut des actions concrètes.

Pour la Gen Z, la lutte contre le changement climatique n'est pas une option, mais une urgence. Si votre entreprise ne prend pas des mesures sérieuses pour réduire son impact environnemental, vous risquez de passer à côté des meilleurs talents de cette génération. Et cela ne se limite pas à une simple initiative de recyclage ou quelques panneaux solaires sur le toit. La Gen Z veut voir une véritable stratégie de durabilité, transparente et mesurable. Sinon, elle ira chercher ailleurs.

L’environnement au cœur des préoccupations des jeunes talents

Cette génération a grandi en étant confrontée aux effets tangibles du changement climatique, que ce soit par les incendies de forêt, les vagues de chaleur ou encore la montée du niveau des océans. Ils sont plus informés et plus engagés sur ces questions que toute génération précédente. D’après une étude de 2023 de Deloitte, 70 % des Gen Z et 62 % des millennials indiquent que les politiques environnementales d'une entreprise sont des facteurs importants lorsqu'ils envisagent un employeur potentiel. En Belgique, cette exigence est encore plus marquée, avec 68 % des Gen Z et 66 % des millennials qui estiment que les entreprises pourraient et devraient en faire plus pour permettre aux consommateurs de prendre des décisions plus durables​.

Il ne suffit donc plus de promettre, il faut agir. Des entreprises comme Patagonia en sont la preuve : elles ont non seulement gagné la confiance des jeunes générations grâce à leur engagement environnemental, mais ont également renforcé leur marque employeur en montrant que les valeurs et les actions peuvent être alignées.

Le greenwashing ne passe plus

Vous pensez peut-être qu'une campagne marketing bien ficelée suffira à convaincre ces jeunes talents que votre entreprise est engagée. Détrompez-vous. La Gen Z, ultra-connectée, sait reconnaître les discours vides et identifier le greenwashing. Affirmer que votre entreprise est respectueuse de l’environnement sans actions concrètes ne fait que nuire à votre réputation auprès de cette génération exigeante.

Pour éviter ce piège, il est indispensable d’être transparent. Les jeunes préfèrent une entreprise qui reconnaît ses limites mais fait preuve de progrès, plutôt qu’une organisation qui se contente de slogans sans substance. Plutôt que de prétendre être irréprochable, communiquez honnêtement sur vos défis, vos objectifs et vos progrès. Il ne s’agit pas de perfection, mais d’une démarche authentique et mesurable.

Par exemple, plutôt que d’affirmer être “neutre en carbone”, expliquez concrètement comment vous comptez y parvenir, quelles sont vos étapes et vos progrès. Cela renforce la confiance et crédibilise vos engagements.

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Attirer les jeunes talents avec une stratégie climatique solide

Pour attirer et retenir ces jeunes talents, il est essentiel d’intégrer une stratégie climatique claire et mesurable à votre ADN d’entreprise. Cela passe par des actions concrètes, à savoir par exemple :

Réduire les émissions de gaz à effet de serre

Votre entreprise doit identifier et réduire ses émissions de carbone. Cela implique de fixer des objectifs clairs et mesurables. La génération Z s’attend à voir des résultats tangibles. L’investissement dans des technologies plus propres, la réduction des déplacements professionnels, ou encore la transition vers des énergies renouvelables sont des étapes clés.

Utiliser des énergies renouvelables

L’intégration d’énergies renouvelables, telles que le solaire ou l’éolien, montre un engagement fort. Il ne s’agit pas de transformer l’entreprise du jour au lendemain, mais de démontrer que des actions concrètes sont en cours, comme l’adoption de contrats d'électricité verte ou la mise en place de panneaux solaires sur vos sites.

Assurer la durabilité dans la chaîne d'approvisionnement

Les jeunes talents ne se contentent pas de ce que fait l’entreprise en interne. Ils veulent savoir si vos fournisseurs et partenaires partagent les mêmes engagements environnementaux. Choisir des partenaires qui respectent des critères de durabilité est devenu un facteur déterminant pour renforcer l’image de votre entreprise auprès de cette nouvelle génération.

Adaptez-vous ou perdez les talents de demain

Si vous voulez attirer et retenir la prochaine génération de talents, il est impératif que votre entreprise prenne des mesures sérieuses pour lutter contre le changement climatique. La Gen Z ne se contente plus de mots, elle veut des actions. Et si vous n’êtes pas prêt à relever ce défi, d'autres entreprises plus alignées avec leurs valeurs seront là pour les accueillir.

Avec plus de 500 000 jeunes talents dans notre base de données, Student sait exactement ce qu’ils recherchent chez leurs futurs employeurs. Prêt.e à moderniser vos pratiques et à attirer les talents de demain ? Découvrez comment nous pouvons vous accompagner en visitant notre page employeurs. C’est le moment d’agir pour l’environnement, sinon vous passerez à côté de cette génération engagée.